TITLEオリジナルドラマ制作 – 「漆をめぐる物語」

株式会社テレビ岩手様

テレビ岩手様は岩手県を放送対象地域とし、テレビジョン放送事業を行っており、日々さまざまなコンテンツの放送や情報配信をしています。

岩手県の漆産業をテーマにした、実写15分のインターネットドラマを制作しました。
伝統“技術”を伝えるため、若い二人の主人公の交流物語を通して、漆掻き職人の厳しさと同時に楽しさや誇り、漆の美しさや伝統工芸品としての素晴らしさを映し出しています。

「漆の価値をわかりやすく伝え、より多くの人に漆や伝統技術の大切さや素晴らしさを認識してもらいたい。そして若い方にも目を向けてもらうことで後継者や担い手を志望する人々を発掘し、次世代に繋げたい。最終的には国産漆の増産に貢献できるきっかけを生み出したい」という想いをお預かりしました。

その背景には、「岩手県は全国一の漆の産地だが、国産漆の不足、漆掻き職人や塗師といった職人の後継者が集まらない」という課題があることをお聞かせいただきました。

本作は「漆器」という伝統工芸品だけではなく、「伝統技術」を伝えるための制作でした。漆産業に興味を持ってもらうため、漆に携わる職人の葛藤といった感情の部分をストーリーで表現することに。

漆掻き職人や塗師の方以外に、漆産業に携わる多くの方への取材を実施して制作を進め、ドラマと現実との間でギャップが起きないようシナリオを磨き上げていきました。ストーリーは、多くの方が体験したであろう仕事での不安や葛藤を職人の気持ちとリンクさせることで、視聴者から職人へ共感を呼び、職人の存在をもっと身近に感じてもらえるような内容に仕上げています。

また、ゆくゆく漆職人の後継者となってもらえるような全国の20代・30代の方にもドラマを視聴してもらうため、予告編を制作し広告運用サービスOTAKEBIでFacebookへの映像広告配信も実施しました。ターゲティング精度の高さと媒体の特性上、“サービス系以外の広告は目を引くのではないか”という点からFacebookを選定。「Uターンや移住に興味がある方々」「美術大学や芸術大学の出身者」「工芸品や陶磁器に興味がある方々」「地域おこしに興味がある方々」の大きく4パターンのターゲットへ向けて広告配信を実施し、想定目標数値の2倍の視聴回数という結果にすることができました。

「とても良いストーリー、映像になりました。各方面の取材先からも「こういう形で“漆”を紹介してもらうことができて良かったです」等の声をもらい好評です。初めて一緒に映像制作をしましたが、制作スタッフの皆さんの『良い作品にしたい』という熱意や丁寧な対応、チームの雰囲気の良さを感じ、本作の制作を楽しむことができました。」株式会社テレビ岩手　プロデューサー丸谷様