TITLE商品紹介映像制作 – 「暮し、おいし」～ノーリツのコンロで変わる暮し～

株式会社 ノーリツ様

株式会社 ノーリツ様は「新しい幸せを、わかすこと。」をミッションに掲げ、住宅設備機器の製造、販売、サービス事業を中心に、「暮し」の領域で感動していただける価値を提供しています。

ノーリツ様のガスコンロプロモーションWEBサイト制作における、WEB動画を制作しました。ガスコンロの購入へ繋げるため、「あたためるのは、美味しさと幸せ」をコンセプトに設定し、以下の３つの訴求点を軸にWEB制作を行うクリエイティブエージェンシー株式会社マスクマン様と連携しながらクリエイティブ制作を進めました。

【イメージ訴求】料理の楽しさを感じてもらう
【機能訴求】きれいに使えることを感じてもらう
【デザイン訴求】おしゃれで洗練された印象を与える

30~50代の「モノや暮らしにこだわりがある」「料理が好き」「でも手間や時間をかけずに簡単に料理をしたい」という女性をターゲットにして、ノーリツのガスコンロへの「憧れ」を醸成し、購入へつなげていきたいというご相談をいただきました。

また、「機能性やコスト面のみにフォーカスしたプロモーションでは、競合他社との差別化ができず、ノーリツを選ぶ理由にはならないのではないか。しかし、選んでもらうためにどういったプロモーションにしていくべきかわからない」というお悩みについてもお聞かせいただきました。

競合の持つ印象と被らない、“ちょっといい暮らし”に近づくブランドイメージを訴求するプロモーション動画を目指していきました。そのため、従来のノーリツ様の家族表現とは少し見せ方を変え、高級感のあるリブランディングにつながるような映像をご提案。

“ちょっといい暮らし”を映し出すため、日常に広がる豊かで落ち着きのある暮らしを切り取ったストーリー展開にしています。映像はコンロ本体には寄りすぎず、広角なカットでキッチンや暮らしが見えるように構成することで、その豊かな暮らしの気配を感じさせる演出にしました。また、本映像制作はガスコンロのWebサイト制作と同時進行だったため、プロモーション全体のトンマナが統一されるようなカット選びや編集にしています。

サイト内の写真やグラフィックに協調するように映像を作り上げていったことで、最終的にWEBサイトを開くと雑誌を見ているかのような世界観に仕上げることができました。

共に制作したマスクマン様との制作者対談はこちら
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