TITLEプロモーション映像制作 – 明治ザ・カカオメッセージムービー

株式会社 明治様（代理店：株式会社XYOU、株式会社OTONOI様）

株式会社 明治様は、「健康にアイデアを」をスローガンに、食品・栄養・医薬品事業を展開する企業です。「安全・安心」「おいしさ・楽しさ」「健康・栄養」をベースに、「食と健康」のプロフェッショナルとして、あらゆる世代の人々の「健康な食生活」に貢献しています。

株式会社 明治様が展開するチョコレートブランド「THE Cacao」のメッセージムービーです。「明治 ザ・チョコレート」ブランドから、「明治 ザ・カカオ」ブランドへのリニューアルにあたり、「明治 ザ・カカオ」が大切にするカカオへの想いを伝えることを目的に制作しました。

これからへのわくわく感を表現するために、カカオの物語をアニメーションで表現。本映像は、「明治 ザ・カカオ」のホームページおよび株式会社 明治のYouTubeアカウントで公開されています。

チョコレートに限らないカカオの新しいおいしさ・愉しみ方をお届けするブランドへ進化するために、「明治 ザ・カカオ」にリニューアル。当初は、前身となる「明治 ザ・チョコレート」から「明治 ザ・カカオ」にリニューアルすることでどのような変化があるのか。そしてその変化にどのような想いをこめたのかを表現したいとご相談をいただきました。

ご提案やディスカッションを繰り返す中で、商品の背景や特徴だけではなく、「明治 ザ・カカオ」が大切にしている“カカオ”のおいしさや愉しみ方、カカオへの明治の取り組みを届けていきたいという想いお預かりしました。

本映像は、“カカオの物語”をテーマに、「明治 ザ・カカオ」が大切にするカカオへの想いや明治様のカカオへの取り組みをアニメーションでビジュアル化して伝えることにこだわりました。

リニューアルの背景をお伺いした上で、ブランドが持つ「チョコレートに限らないカカオの新しいおいしさ・愉しみ方を届ける」というコンセプトを伝える映像になるよう、ディスカッションを重ねて映像の方向性や訴求ポイントを定めていきました。
カカオの特徴や明治様の取り組みを紹介するために、Chapter0〜3で4本の映像を制作。4本それぞれで訴求する点は以下のように企画しました。

Chapter 0「カカオと私達」：高品質なカカオづくりを持続可能にするために明治様が取り組んでいること
Chapter 1「カカオはフルーツ」：カカオには果肉があり、チョコレート以外の新しい愉しみ方があること
Chapter 2「カカオの個性」：産地ごとのカカオの個性や本来の香味を引き出すためのこだわり
Chapter 3「カカオと形」：厚みや大きさ、香りを引き立てる表面加工など、カタチへのこだわり

4本の映像を通してカカオへの想いを伝えるために、カカオ本来の特徴、生産の過程やその中でのこだわりなどを、本のビジュアルを用いてページをめくると物語が広がっていくように表現しています。カカオの物語が進むのと同時に、視聴者も物語の奥に進んでいくように表現を工夫しています。

また、全体のトーンは「明治 ザ・カカオ」が展開する4つの商品のキーカラーを使い、リニューアルによるブランドの変化を明るく表現するために、カラフルな作品に仕上げました。