TITLEブランディング映像制作 -「出張撮影でわが家らしい記念写真を」

ピクスタ株式会社様

ピクスタ株式会社様は「才能をつなぎ、世界をポジティブにする」を企業理念とし、才能を活かす機会を提供するクリエイティブ・プラットフォーム事業を展開しています。誰もが才能を活かせるフラットな世界の実現に向け、プロ・アマチュア問わず誰もが作品をデジタル素材として販売できるPIXTAや、 企業がプロのフォトグラファーに撮影を依頼できるPIXTA オンデマンド、個人がプロのフォトグラファーに撮影を依頼できる家族向け出張撮影プラットフォーム・fotowaを運営しています。

本映像は、家族・子ども向け出張撮影プラットフォーム「fotowa」のブランディングムービ一です。あらゆるご家族に寄り添うというfotowaが大切にしている価値観への共感を生み、サービスに興味を持ってもらうことを目的に制作しました。初めてfotowaを利用する実際の家族をキャストに起用することで、サービス利用時のリアルな表情や声を届けています。

本映像はfotowa公式YouTubeに掲載されています。また、広告運用サービスOTAKEBIを通してYouTubeでの広告配信も代行しました。

fotowaというサービスの認知から一歩先の「自分ごと化」に課題をお持ちでした。そのため「子育て中のご家族、特に今回のターゲットとなるお母さんから、fotowaが大切にしている価値観への共感を生むような映像を制作したい」とご相談いただきました。

「かけがえのないこの瞬間を写真に残したい」「こんなにも愛されていることをいつかあなたに感じてほしい」という気持ちに寄り添うサービスであることを伝え、ターゲットであるお母さんに理解いただき共感を生みたい、との想いをお預かりしました。

本映像は、“お母さんの想い”に寄り添うことにこだわって制作しています。子育て中のお母さまから「自分も利用してみたい」という共感を生むのはどんなコンテンツかお客様と議論。最終的にサービス利用時のリアルさを大切にする映像にしようと企画しました。

そこで、制作時にはfotowaを初めて利用する実際のご家族をキャストに起用し、初利用だからこそ生まれたリアルな表情・声を届けています。 さらに、キャストのご家族へのインタビューは、実体験から感じたサービスの良さをありのまま伝えてもらうため台本を用意せずに撮影を実施しました。そうすることで、ターゲットが自分自身とキャストを重ね合わせて視聴でき、サービスの魅力を感じられるようになっています。

また、広告運用サービスOTAKEBIで広告配信も実施。「“サービス利用の可能性が高い方”にターゲットを絞りたい」というお客様のご要望に合わせ、効率的にターゲティング可能かつ映像と相性の良いYouTubeで広告を配信しました。 実際に、完全視聴によるサービスへの興味喚起を目的に新生児を育てるお母さまをターゲットに絞って配信。結果的に、視聴率57%、完全視聴率36%を獲得しました。1分55秒という長尺の映像ながら最後まで動画を視聴したユーザーが多く、映像を通じてfotowaに魅力を感じてもらうことに繋がっています。

サービスを開始して7年、ご利用が広がりつつあるなかで、fotowaは家族写真の原点へと立ち返るため「本当にfotowaが大切にしたいものは何か」「なぜサービスを運営しているのか」運営に関わるメンバー全員で話し合いを重ねてきました。そうした問いに向き合う中で、「あらゆるご家族に寄り添い、わが家らしい家族写真と幸せな撮影時間を届けたい」という想いは変わらないことを再確認し、fotowaの想いを伝えるためにこのムービーが生まれました。

今回の制作では、fotowaの魅力、撮影中の幸せな雰囲気、家族への想いをぎゅっと詰め込むために、とことんリアルさにこだわりました。実際のご家族に出演していただき、fotowaをリアルにご利用いただきました。fotowaの体験後には台本なしのインタビューを行いました。画面には、一つの嘘もありません。視聴者の心を動かず映像になっていると思います！

それも、ひとえにエレファントストーンのスタッフの皆様のおかげで実現できたことです。fotowaが大事にしている価値観や実現したいことを、何度も議論を重ねて正しく理解してくださり、それに最適な方法をご提案いただけたことが成功の鍵となりました。粘り強く伴走いただき、本当にありがとうございました。想いを共有し、あらゆる手段を使って実現してくださる心強いパートナーに出会えたことを嬉しく思っております。